Con le nostre Dispense Smarter — 220 pagine con schemi SVG e mappe originali preparerai Marketing nella metà del tempo. Pensate per Economia (L-18, L-33), Scienze della Comunicazione, Scienze Politiche: dagli orientamenti d'impresa e dal concetto di valore all'analisi del mercato e della domanda, dall'ambiente di marketing (PESTEL, cinque forze, SWOT) al comportamento del consumatore, dalle ricerche di mercato alla segmentazione, al targeting e al posizionamento (STP), dal prodotto e la marca alle decisioni di prezzo, dalla distribuzione e i canali alla comunicazione di marketing, dal marketing digitale (funnel, SEO/SEM, social) fino alle strategie e al piano di marketing, con ogni modello e caso spiegato passo dopo passo. È l'esame di Marketing. Tutto già pronto.
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Sbobine infinite, definizioni di modelli di marketing e sigle (STP, marketing mix, AIDA) da mandare a memoria senza un filo logico, le matrici BCG, GE e Ansoff e le mappe percettive che restano astratte, segmentazione, posizionamento, decisioni di prezzo e marketing digitale mescolati e mai chiari. Ore di studio per ricordare pochissimo.
220 pagine illustrate: ogni argomento spiegato passo dopo passo — il concetto, il modello (cinque forze, SWOT, STP, matrici BCG e Ansoff, funnel), l'esempio applicato e lo schema completo — con una mappa e uno schema visivo per ogni meccanismo, in una sola dispensa.
Perché e come l'impresa crea valore: gli orientamenti alla produzione, al prodotto, alla vendita e al marketing, e il concetto di valore per il cliente. L'analisi del mercato e della domanda: elasticità, quota di mercato e potenziale. Poi l'ambiente di marketing: l'analisi PESTEL, le cinque forze di Porter e la matrice SWOT. Una mappa e un esempio applicato passo dopo passo per ogni modello.
Il comportamento del consumatore: il processo d'acquisto e i fattori d'influenza culturali, sociali, personali e psicologici. Le ricerche di mercato e il sistema informativo di marketing. Poi la segmentazione, il targeting e il posizionamento (STP): i criteri di segmentazione, la scelta dei segmenti obiettivo e la mappa percettiva: ogni modello applicato a esempi concreti e spiegato passo dopo passo, mai schemi senza contesto.
Il prodotto e la marca: il ciclo di vita e la brand equity. Le decisioni di prezzo: il break-even, la scrematura e la penetrazione. La distribuzione e i canali: l'omnicanalità. La comunicazione di marketing: il communication mix, il modello AIDA e l'IMC. Poi il marketing digitale: il funnel, la SEO/SEM, i social e le metriche di ROI. Infine le strategie e il piano di marketing: le matrici BCG, GE e Ansoff: tutto quello che i docenti di Marketing esigono all'esame.
Il pacchetto Pro include L'Atlante del Marketing — ogni modello e leva del marketing con schema, a cosa serve, le variabili e un esempio applicato, le mappe concettuali, le tabelle che cadono sempre, i concetti chiave e le domande d'esame: tutto il corso a colpo d'occhio per il ripasso prima dell'esame. Lo scelgono il 71% degli studenti.
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